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透视国美苏宁争夺大中战:人性即江湖
2008年03月14日 14:02
    国美收购大中一事,在折腾了近一个月之后,终于尘埃落定。无论是国美的“从中作梗”,还是苏宁的“因小失大”,抑或是大中的“坐等出价,胜似闲庭信步”,无不折射出人性即江湖的商战逻辑。

  黄光裕:狼性


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  如果想借用一种动物来比喻黄光裕的个性,还真让人犯难,他拥有狮子的霸气,但又不像狮子那样没头脑;他拥有狐狸的智慧,但又不像狐狸那样甘愿屈尊。对于黄光裕来说,狼可能是再合适不过的形象代言,凭借不羁的野性和灵敏的“嗅”觉在恶劣的环境中寻找生存空间,他能组织起强大的团队力量,在强者队列中不断竞争和超越。

  “思所以小则大,究所以衰则强”,这是多年来,国美所有的活动会场一成不变的宣传片。其器宇轩昂,气势磅礴,大有一统江山之势。如今,这种“思”和“究”再次显现在国美收购大中一事上。

  国美收购大中之前,业内已经传出,苏宁收购大中一事已成定局。甚至有消息称,苏宁将为此在2007月12月20日召开新闻发布会。但就在业内传闻有鼻子有眼的时候,12月14日,国美召开新闻发布会,宣布全面托管大中。一时间,家电连锁领域风云再起。

  有媒体报道,之所以出现这样的变动,缘于国美在苏宁与大中谈妥价格之后48小时内答应了大中电器的全部要求,并且在苏宁30亿成交价基础上加价20%:不计成本,只为打败苏宁。最终结果是国美一击而中,苏宁没有加价,大中出售成功。

  对于这种说法,记者半信半疑。以黄光裕的张扬个性,为了得到“猎物”不惜血本貌似可能,但血本决不等于不计成本。到了这个层次的黄光裕,“冲动的惩罚”已多有领教,恐怕早已悟到:“赌”可以让企业赢得一时的生存,但绝对不能让一个企业发展壮大。

  记者的疑问在国美集团副总裁何阳青处得到证实:“国美与大中的合并,到今天为止,外界都认为是国美突然插了一杠子。实际上,永乐和大中早有合并协议,国美收购永乐之后,照理国美对大中有优先收购权。”

  同时,记者获悉,国美收购大中这步局,早在两年前就已开启。这也就不难理解2007年年初,黄光裕在记者问及永乐和大中一案时言之凿凿:“永乐与大中的纠纷应依据法律条文及行规道义去处理,大中与国美、苏宁都在接触,永乐能够收购大中最好,但如果不能够收购大中,对国美来说也并非举足轻重的事情。”

  如此看来,关于国美收购大中一事,当时的黄光裕已经胜券在握。

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责任编辑:张喻藩
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